農(nóng)產(chǎn)品品牌提升、孵化、信息、創(chuàng)新和整合五大工程助推。
新風(fēng)向
1月6日,四川農(nóng)業(yè)啟動(dòng)“傳播正能量唱響大品牌”公益活動(dòng);
1月7日,省政府就農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)召開現(xiàn)場會(huì);
1月9日,天府龍芽品牌打造推進(jìn)深度座談;
新年伊始,四川農(nóng)業(yè)動(dòng)作頻頻,傳遞出農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革強(qiáng)音叫響品牌。
一、補(bǔ)短
叫得響的“川糧”“蜀味”品牌不多,競爭力不強(qiáng),“三品一標(biāo)”產(chǎn)品消費(fèi)比重不足40%,品牌成四川農(nóng)業(yè)亟待補(bǔ)齊的短板。
面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值居全國前三,加工企業(yè)4000多家,近6成產(chǎn)品卻作為原料出售,外省名企拿去換個(gè)名字就賣高價(jià),甚至直接在川設(shè)廠就地加工貼牌…… 一葉川茶的尷尬境遇,讓川茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長顏澤文一度如鯁在喉、壓力重重。
不僅是川茶,川豬、川菜、川果、川藥等特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年積淀,在規(guī)模和品質(zhì)等方面均名列全國前茅,甚至成為市場重要風(fēng)向標(biāo),但面對市場環(huán)境變化,四川農(nóng)業(yè)“轉(zhuǎn)身”卻慢了半拍。“消費(fèi)需求已從‘吃飽’向‘吃好、吃得營養(yǎng)健康安全’快速轉(zhuǎn)變,市場需求更加多樣化、高端化、服務(wù)化、個(gè)性化,我們供給側(cè)這端卻沒跟上,還是大路貨。”省農(nóng)業(yè)廳廳長祝春秀說。
“川米每公斤2.6元,東北五常大米每公斤賣60元、100元,日本月光牌大米高達(dá)600元。”農(nóng)業(yè)部經(jīng)管司司長張紅宇一針見血指出,要“人無我有,人有我多,人多我有品牌”,這是供給側(cè)改革最基本要求。
2016年,我省已集中發(fā)力。省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華透露,全省“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品已增至5467個(gè),更投入5000萬元成功推介“天府龍芽”省級大品牌,舉辦菜博會(huì)、茶博會(huì)、泡菜會(huì),征戰(zhàn)農(nóng)交會(huì)、西博會(huì)、農(nóng)博會(huì),川茶、川果、川豬等品牌不斷涌現(xiàn)。
“這一年,我們不僅北上俄羅斯、西征歐洲市場,還把川茶擺進(jìn)G20成都會(huì)場、外交部藍(lán)廳,并在全國建立起200多個(gè)品牌專賣店,‘天府龍芽’正逐漸叫響大江南北。”顏澤文自豪地告訴記者。
二、謀變
實(shí)施品牌提升、孵化、信息、創(chuàng)新和整合等品牌戰(zhàn)略“五大工程”,推動(dòng)“四川產(chǎn)品”向“四川品牌”轉(zhuǎn)變。
1月7日,全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全暨品牌建設(shè)工作現(xiàn)場會(huì)設(shè)定目標(biāo):力爭“十三五”末,培育省級區(qū)域公用品牌5個(gè)以上、市縣級區(qū)域公用品牌150個(gè)以上,認(rèn)定四川名牌農(nóng)產(chǎn)品200個(gè)以上,“三品一標(biāo)”數(shù)量達(dá)5600個(gè)以上。“今后各地比農(nóng)業(yè)發(fā)展,要像鑰匙一樣,腰里別著一串品牌來,看誰品牌多、品牌強(qiáng)。”
祝春秀表示,我省將大力實(shí)施品牌提升、品牌孵化、品牌信息、品牌創(chuàng)新和品牌整合等“五大工程”,推動(dòng)“四川產(chǎn)品”向“四川品牌”轉(zhuǎn)變,提升四川農(nóng)業(yè)核心競爭力。
小小豆瓣已嘗到品牌效應(yīng)甜頭。“2016年郫縣豆瓣榮獲最具中國農(nóng)產(chǎn)品影響力品牌獎(jiǎng),品牌價(jià)值649億元,丹丹背靠這棵區(qū)域品牌大樹打造企業(yè)品牌,銷售額連續(xù)5年同行業(yè)第一,遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞等國。”四川丹丹郫縣豆瓣集團(tuán)副總楊中華說。
“區(qū)域+企業(yè)”雙品牌戰(zhàn)略正是一大方向。“我們要做強(qiáng)一批老品牌,引導(dǎo)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)等更高含金量品牌,擴(kuò)大影響力競爭力;新增一批新品牌,大力發(fā)展‘三品一標(biāo)’,增加有質(zhì)量信譽(yù)和市場優(yōu)勢的拳頭產(chǎn)品。”省農(nóng)業(yè)廳市場處負(fù)責(zé)人介紹,還要搶占新生代市場,培育一批電商品牌,線上線下融合;弘揚(yáng)一批特色品牌,強(qiáng)化傳承保護(hù),推動(dòng)產(chǎn)地初加工和精深加工,激活老字號新活力;打造一批旗艦品牌,支持中小品牌抱團(tuán)組建大品牌大集團(tuán),做大做強(qiáng)“川”字號區(qū)域品牌,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。
品牌,正成為2017年四川農(nóng)業(yè)一大關(guān)鍵詞,我省將培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性公用品牌30個(gè),認(rèn)定四川名牌農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)。
三、支撐
建立品牌“六大體系”,設(shè)立品牌發(fā)展專項(xiàng)基金,舉辦并參與近30場國內(nèi)外展會(huì),力爭實(shí)現(xiàn)促銷400億元以上。
我省還將建立品牌培育、標(biāo)準(zhǔn)遵循、營銷推廣、管理評價(jià)、監(jiān)管保護(hù)和政策支撐“六大體系”,助推五大工程。“品牌建設(shè),必須在培育新型經(jīng)營主體上下工夫,發(fā)揮帶動(dòng)引領(lǐng)作用。”省農(nóng)業(yè)廳市場處負(fù)責(zé)人表示,還要培育品牌服務(wù)主體,鼓勵(lì)發(fā)展一批專業(yè)化中介服務(wù)企業(yè)和平臺,提供品牌設(shè)計(jì)、營銷、咨詢等服務(wù)。
成都海佳農(nóng)業(yè)總經(jīng)理季凱杰對政策最為關(guān)注。我省明確,各地成立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,加快制定配套政策,完善產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、科技、金融、財(cái)稅等措施。“如金融支持上,鼓勵(lì)銀行業(yè)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,同時(shí)設(shè)立品牌發(fā)展專項(xiàng)基金,舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì),特別設(shè)立品牌展區(qū),支持創(chuàng)建、營銷推介和市場拓展。
在多達(dá)30項(xiàng)的2017年四川農(nóng)業(yè)展會(huì)及營銷計(jì)劃中,記者看到,從省級主辦菜博會(huì)、茶博會(huì)到眉山泡菜展銷會(huì)、峨眉山茶展,再到出征中國農(nóng)交會(huì)、美國夏季食品展、全球水產(chǎn)博覽會(huì),產(chǎn)品聚焦茶葉、泡菜、獼猴桃、食用菌等多個(gè)優(yōu)勢品種,還將專門舉辦貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)暨廳長、市州長品牌推薦會(huì)。“通過持續(xù)宣傳、推介、唱響品牌,不斷讓四川農(nóng)業(yè)‘微笑曲線’彎曲度越來越大,向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端躍升。”省農(nóng)業(yè)廳產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人說,“2017年,通過品牌展會(huì)和知名國際性農(nóng)業(yè)會(huì)展,實(shí)現(xiàn)促銷‘川字號’農(nóng)產(chǎn)品400億元以上。”