宣傳片文案的創(chuàng)作方法有萬(wàn)萬(wàn)千，但動(dòng)筆之前先做好策劃是必須的。
而想要完成一個(gè)好的策劃案，也是有流程規(guī)范可依的，想要跳過(guò)其中的某一個(gè)階段，只會(huì)事倍功半。
做宣傳片策劃，應(yīng)當(dāng)按照訴求，受眾，渠道，策略，創(chuàng)意的步驟來(lái)做。訴求是第一步，先要搞清楚客戶為什么要做片，然后是這個(gè)片子給誰(shuí)看，通過(guò)什么渠道播放。有了這個(gè)前提，然后，找到一個(gè)策略性的方向，最后才是寫具體的創(chuàng)意方案。如果沒有搞清楚訴求和受眾，就開始寫方案，我覺得是一件匪夷所思的事情。就好像，根本不知道要去哪兒，就開始開車上路。
弄清流程之后，才是工作的開始。而工作的過(guò)程中，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，也往往會(huì)本末倒置，花了太多時(shí)間精力在本不重要的地方。以下分享五點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)提示給大家。
想法比寫法重要
通常提到文案，第一個(gè)關(guān)心的問題就是文筆好不好。其實(shí)文筆只是一個(gè)基礎(chǔ)條件，文筆不好，肯定做不好影視文案；但文筆好，不一定做得好影視文案。這是一個(gè)必要不充分條件。
文案最終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創(chuàng)意的關(guān)鍵。
提案比方案重要
提案指的是向客戶演示的一個(gè)創(chuàng)意思路，通常是一個(gè)漂亮的PPT。有時(shí)候只需要幾頁(yè)，有時(shí)候可能是二三十頁(yè)，或者更長(zhǎng)。
方案指是的詳細(xì)的文案腳本，包括完整的解說(shuō)詞和畫面描述。
從技術(shù)層面講，大多數(shù)人可能會(huì)覺得提案比方案簡(jiǎn)單。因?yàn)樘岚?，只是一個(gè)初步思路。而方案，則是一個(gè)詳盡的落地方案。
提案重要，因?yàn)樗P(guān)系到這個(gè)項(xiàng)目能不能拿下。有經(jīng)驗(yàn)的影視策劃花在做提案上的時(shí)間，大概是做方案的兩倍。
時(shí)間花在哪兒呢？比如，反復(fù)醞釀演講的邏輯、練習(xí)演講。不斷美化PPT、包括PPT的動(dòng)作設(shè)置、小視頻片段的插入等等。
做提案與做方案的聚焦點(diǎn)不一樣。做提案，本質(zhì)上是在講“為什么”，你是在用盡心思設(shè)計(jì)一套邏輯給客戶挖一個(gè)坑讓他跳進(jìn)來(lái)，讓他覺得你的這個(gè)創(chuàng)意是言之有理的。
而做方案，本質(zhì)上是在講“是什么”，每一句話是什么，每一個(gè)畫面是什么。大多數(shù)時(shí)候說(shuō)清楚“是什么”很容易 ，而講明白“為什么”卻很難。
留白比旁白重要
這一點(diǎn)，應(yīng)該是影視文案與平面文案最大的不同之處，也是影視文案最顯著的特點(diǎn)。
文案是什么？它是畫面，解說(shuō)，字幕的相互融合，就是你閉上眼睛就能感受到的一個(gè)世界。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細(xì)致繁瑣的解說(shuō)詞的水準(zhǔn)，只能說(shuō)，你還沒有拿捏要領(lǐng)。
畫面感，是影視文案的入門必修課，要學(xué)會(huì)充分利用畫面?zhèn)鬟_(dá)信息。畫面信息與旁白內(nèi)容可以互相補(bǔ)充。旁白盡量簡(jiǎn)潔，甚至可以不要。最終是畫面、聲音共同構(gòu)成了一條片。
有一位大咖說(shuō)過(guò)這樣一句話：如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現(xiàn)力。好的片子一定有很多信息是通過(guò)畫面讓你感知的。
畫面與解說(shuō)詞的關(guān)系，就好比是炒菜的時(shí)候，菜與油鹽的關(guān)系，如果你把菜先炒熟了，再回頭來(lái)放油放鹽，或者是你一開鍋就把油和鹽放了，再回過(guò)頭來(lái)放菜，這道菜味道肯定不好。一定是你邊炒菜，邊根據(jù)火候時(shí)不時(shí)加點(diǎn)油加點(diǎn)鹽，最后才是一道美味。所以說(shuō)，解說(shuō)詞與畫面的關(guān)系，應(yīng)該是你中有我，我中有你，二者在創(chuàng)作者的腦海中應(yīng)該是同時(shí)并行的。
感性比理性重要
影視的本質(zhì)是一種溝通工具，人，是感性動(dòng)物，影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門是占領(lǐng)用戶心智。只有占領(lǐng)用戶心智才有生命力，才能實(shí)現(xiàn)影視作品本身的使命。
如何占領(lǐng)用戶心智？那就是與用戶建立情感聯(lián)接。營(yíng)造某種體驗(yàn)，某種共鳴，某種關(guān)懷，某種煽動(dòng)，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……
縱觀眾多好萊塢大片，盡管有驚天動(dòng)地牛逼轟轟的特效制作，最后無(wú)一例外，都會(huì)落腳到人物的情感上。這并不是說(shuō)，所有影片都要做得感性。而是說(shuō)，影視行業(yè)里，“感性營(yíng)銷”是主流。在大多數(shù)情況下，“感性”的效果，要比理性好。所以，做創(chuàng)意，盡可能將產(chǎn)品場(chǎng)景化，將人物故事化，將故事情感化。
完成比完美重要
影視文案是個(gè)苦逼活，但切記：可以追求完美，但不必完美。這個(gè)心法一直支撐著我，既要做個(gè)有良心有夢(mèng)想的影視文案，也要做個(gè)能融入團(tuán)隊(duì)，能落地的文案。
要成為一個(gè)被認(rèn)可、被尊重的影視文案，就得做到既要一門心思想著寫出牛逼轟轟的創(chuàng)意，又要在約定的時(shí)間里能夠?qū)懗鰱|西；既要有天馬行空的想象力，又要結(jié)合團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有的技術(shù)水平和項(xiàng)目的預(yù)算，做出可執(zhí)行的方案。
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，影視文案是一個(gè)精神壓力非常大的職業(yè)。如果不是喜歡，真的很難堅(jiān)持。
總之，永遠(yuǎn)要在完美與完成之間到到平衡。至少，要完成。