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宣傳片策劃里孰輕孰重

發(fā)布日期:2024-03-18    來(lái)源:樂(lè )馳文策  瀏覽次數:496
核心提示:宣傳片策劃里孰輕孰重


宣傳片文案的創(chuàng )作方法有萬(wàn)萬(wàn)千,但動(dòng)筆之前先做好策劃是必須的。

而想要完成一個(gè)好的策劃案,也是有流程規范可依的,想要跳過(guò)其中的某一個(gè)階段,只會(huì )事倍功半。

做宣傳片策劃,應當按照訴求,受眾,渠道,策略,創(chuàng )意的步驟來(lái)做。訴求是第一步,先要搞清楚客戶(hù)為什么要做片,然后是這個(gè)片子給誰(shuí)看,通過(guò)什么渠道播放。有了這個(gè)前提,然后,找到一個(gè)策略性的方向,最后才是寫(xiě)具體的創(chuàng )意方案。如果沒(méi)有搞清楚訴求和受眾,就開(kāi)始寫(xiě)方案,我覺(jué)得是一件匪夷所思的事情。就好像,根本不知道要去哪兒,就開(kāi)始開(kāi)車(chē)上路。

弄清流程之后,才是工作的開(kāi)始。而工作的過(guò)程中,由于缺乏經(jīng)驗,也往往會(huì )本末倒置,花了太多時(shí)間精力在本不重要的地方。以下分享五點(diǎn)經(jīng)驗提示給大家。

想法比寫(xiě)法重要

通常提到文案,第一個(gè)關(guān)心的問(wèn)題就是文筆好不好。其實(shí)文筆只是一個(gè)基礎條件,文筆不好,肯定做不好影視文案;但文筆好,不一定做得好影視文案。這是一個(gè)必要不充分條件。

文案最終拼的,并不是文筆,而是想法,影視文案更是如此。何謂想法?想法就是:審美、思想、情趣、想象力、世界觀(guān)。這些才是決定能不能寫(xiě)出好創(chuàng )意的關(guān)鍵。

提案比方案重要

提案指的是向客戶(hù)演示的一個(gè)創(chuàng )意思路,通常是一個(gè)漂亮的PPT。有時(shí)候只需要幾頁(yè),有時(shí)候可能是二三十頁(yè),或者更長(cháng)。

方案指是的詳細的文案腳本,包括完整的解說(shuō)詞和畫(huà)面描述。

從技術(shù)層面講,大多數人可能會(huì )覺(jué)得提案比方案簡(jiǎn)單。因為提案,只是一個(gè)初步思路。而方案,則是一個(gè)詳盡的落地方案。

提案重要,因為他關(guān)系到這個(gè)項目能不能拿下。有經(jīng)驗的影視策劃花在做提案上的時(shí)間,大概是做方案的兩倍。

時(shí)間花在哪兒呢?比如,反復醞釀演講的邏輯、練習演講。不斷美化PPT、包括PPT的動(dòng)作設置、小視頻片段的插入等等。

做提案與做方案的聚焦點(diǎn)不一樣。做提案,本質(zhì)上是在講“為什么”,你是在用盡心思設計一套邏輯給客戶(hù)挖一個(gè)坑讓他跳進(jìn)來(lái),讓他覺(jué)得你的這個(gè)創(chuàng )意是言之有理的。

而做方案,本質(zhì)上是在講“是什么”,每一句話(huà)是什么,每一個(gè)畫(huà)面是什么。大多數時(shí)候說(shuō)清楚“是什么”很容易 ,而講明白“為什么”卻很難。

留白比旁白重要

這一點(diǎn),應該是影視文案與平面文案最大的不同之處,也是影視文案最顯著(zhù)的特點(diǎn)。

文案是什么?它是畫(huà)面,解說(shuō),字幕的相互融合,就是你閉上眼睛就能感受到的一個(gè)世界。如果你的文案僅僅停留在寫(xiě)大段大段細致繁瑣的解說(shuō)詞的水準,只能說(shuō),你還沒(méi)有拿捏要領(lǐng)。

畫(huà)面感,是影視文案的入門(mén)必修課,要學(xué)會(huì )充分利用畫(huà)面傳達信息。畫(huà)面信息與旁白內容可以互相補充。旁白盡量簡(jiǎn)潔,甚至可以不要。最終是畫(huà)面、聲音共同構成了一條片。

有一位大咖說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà):如果你閉著(zhù)眼睛只聽(tīng)聲音就完全聽(tīng)明白了一條片,這條片一定不是好片。它一定缺乏畫(huà)面上的表現力。好的片子一定有很多信息是通過(guò)畫(huà)面讓你感知的。

畫(huà)面與解說(shuō)詞的關(guān)系,就好比是炒菜的時(shí)候,菜與油鹽的關(guān)系,如果你把菜先炒熟了,再回頭來(lái)放油放鹽,或者是你一開(kāi)鍋就把油和鹽放了,再回過(guò)頭來(lái)放菜,這道菜味道肯定不好。一定是你邊炒菜,邊根據火候時(shí)不時(shí)加點(diǎn)油加點(diǎn)鹽,最后才是一道美味。所以說(shuō),解說(shuō)詞與畫(huà)面的關(guān)系,應該是你中有我,我中有你,二者在創(chuàng )作者的腦海中應該是同時(shí)并行的。

感性比理性重要

影視的本質(zhì)是一種溝通工具,人,是感性動(dòng)物,影視作品要想有影響力、有傳播力,不二法門(mén)是占領(lǐng)用戶(hù)心智。只有占領(lǐng)用戶(hù)心智才有生命力,才能實(shí)現影視作品本身的使命。

如何占領(lǐng)用戶(hù)心智?那就是與用戶(hù)建立情感聯(lián)接。營(yíng)造某種體驗,某種共鳴,某種關(guān)懷,某種煽動(dòng),讓他笑了,哭了,相信了,怕了……

縱觀(guān)眾多好萊塢大片,盡管有驚天動(dòng)地牛逼轟轟的特效制作,最后無(wú)一例外,都會(huì )落腳到人物的情感上。這并不是說(shuō),所有影片都要做得感性。而是說(shuō),影視行業(yè)里,“感性營(yíng)銷(xiāo)”是主流。在大多數情況下,“感性”的效果,要比理性好。所以,做創(chuàng )意,盡可能將產(chǎn)品場(chǎng)景化,將人物故事化,將故事情感化。

完成比完美重要

影視文案是個(gè)苦逼活,但切記:可以追求完美,但不必完美。這個(gè)心法一直支撐著(zhù)我,既要做個(gè)有良心有夢(mèng)想的影視文案,也要做個(gè)能融入團隊,能落地的文案。

要成為一個(gè)被認可、被尊重的影視文案,就得做到既要一門(mén)心思想著(zhù)寫(xiě)出牛逼轟轟的創(chuàng )意,又要在約定的時(shí)間里能夠寫(xiě)出東西;既要有天馬行空的想象力,又要結合團隊現有的技術(shù)水平和項目的預算,做出可執行的方案。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),影視文案是一個(gè)精神壓力非常大的職業(yè)。如果不是喜歡,真的很難堅持。

總之,永遠要在完美與完成之間到到平衡。至少,要完成。



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