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          重大工程主題宣傳的策劃與落地

          發布日期:2023-04-10    來源:中國電業與能源  瀏覽次數:622
          核心提示:重大工程主題宣傳的策劃與落地


          重大工程,因其規模龐大、投資巨大、場景壯觀、意義重大等特點,往往可以在社會上引起廣泛關注,成為新聞媒體報道的熱點、網友熱議的話題。一個重大工程的新聞影響力可能超過企業本身,反過來成為企業樹立品牌形象、擴大品牌影響力的重要抓手。遠如三峽大壩,近如嫦娥探月工程等,都是典型例證。因而,做好重大工程的宣傳策劃,對于企業品牌宣傳具有十分重要的意義。

          深海一號是我國首個自主建設的1500米超深水大氣田,于2021625日成功投產,是我國進軍深海的又一重大成果,也是海洋石油工業發展史上的重要里程碑。圍繞這個題材,中國海油提前謀劃、周密部署、廣調資源、全面發力,取得了重大主題宣傳的新突破。截至20224月,深海一號已實現16次登上央視《新聞聯播》,3次登上《人民日報》頭版,6次被新華社作為全系統通稿播發,累計媒體報道量2萬余篇次,并在慶祝建黨百年前夕連續3天在央視分時段直播。深海一號投產成功入選中央電視臺“2021年十大國內科技新聞,深海一號能源站獲評央企十大國之重器。2022410日,習近平總書記在海南考察期間,視頻連線了深海一號作業平臺,作出重要指示,充分彰顯了該重大工程的影響力。筆者結合中國海油深海一號重大工程的宣傳工作,談一下重大工程宣傳策劃的思考與認識。

          高站位謀劃,打好宣傳主動仗

          我們常說新聞不可策劃,但宣傳則應當策劃。沒有策劃,就不能運用最有力的形式,配置最合適的資源,達到宣傳影響力的最大化。為了抓住深海一號投產的契機,做好這一重大工程的主題宣傳,中國海油提前一年謀劃宣傳方案,運籌宣傳資源,做到早謀劃、早部署、早行動。

          把準宣傳立意,提升宣傳高度。一項宣傳能到多高,能走多遠,起決定作用的還是這個項目背后的意義,它處在什么背景下,于國家大局有何影響。經過與多個相關業務部門的頭腦風暴和總結提煉,我們將深海一號的宣傳著眼于這三個立意上,即展現南海深水油氣開發對于保障國家能源安全、加快構建新發展格局的重大貢獻,展現海洋石油工業領域科技自立自強、加快關鍵核心技術攻關的責任擔當,展現石油精神在海上一線的生動實踐。這個立意的提煉既緊密結合項目本身,又緊扣四個革命、一個合作能源安全新戰略、實現高水平科技自立自強等重要論述,突顯出這一工程的重要性。從實際宣傳中,可以看到每年供氣30億立方米,可供粵港澳大灣區四分之一的民生用氣需求”“該項目創造了3項世界首創,13項國內首創這些亮點等均成為傳播熱點。

          把握傳播規律,提升傳播效能。要想宣傳記得住、傳得開,必須起一個朗朗上口又富有深意的名字,否則由專業名詞、數字等組成的拗口的名字必然對傳播造成障礙。深海一號原來內部名字為陵水17-2”,陵水是什么,“17-2”又代表什么,必然困擾受眾,而且這個名字除了地理之外,沒有其他寓意和美感可言。中國海油將陵水17-2”這一專業命名轉化為簡潔直觀的深海一號,與航天領域的天宮一號相對,便于理解和傳播,同時突出了深海、第一這些特點。深海一號在傳播中好提、好記的特點在傳播中起到了十分積極的作用。

          同時,從宣傳節奏上,充分策劃做好前期鋪墊、預熱、高潮和延續宣傳。一個項目能成為宣傳熱點,不可能通過一次橫空出世式的宣傳就能實現。我們持續跟蹤報道項目重要節點,對建造完工、成功合龍、交付啟航、到達既定海域、機械完工等充分挖掘各階段亮點,向媒體輸送宣傳內容,通過反復說”“說反復,強化公眾對于深海一號氣田的印象,在媒體和老百姓心目中積累口碑。在投產前,又以中國工程院年會召開和世界海洋日主題活動為契機,邀請中國工程院院士及海洋人物代表走進深海一號,保持宣傳熱度,為正式投產營造良好氛圍。到投產階段,創新性地與中央電視臺聯合策劃開展深海一號投產直播,連續3天在中央電視臺播出了6檔新聞直播節目,3天累計播出視頻超百條,形成了一波宣傳高潮,打響了深海一號品牌。后續,我們還保持宣傳慣性,在達到日產量高峰、累計生產10億立方米等節點繼續策劃宣傳。而且,重大工程的宣傳一旦打響了,就會形成馬太效應,宣傳需求源源不斷,不僅是新聞節目,連其他科普、綜藝等節目也對深海一號感興趣??梢钥吹?,這兩年只要提及能源重大工程或科技重大工程,深海一號都會被反復提及,成為宣傳的香餑餑。

          延伸宣傳生命,拓展文化品牌價值。對于深海一號的宣傳不止于新聞宣傳層面,進一步向企業文化和品牌延伸。首先是加強先進典型選樹和宣傳,如推薦深海一號氣田集體獲評央企楷模,推薦深海一號典型代表深海一姐侯靜成功獲評全國三八紅旗手光榮稱號,并參與錄制中央電視臺花開中國——2022年三八國際婦女節特別節目,進一步擴大了傳播范圍和領域,豐富了宣傳的內涵。推動深海一號模型進入國家博物館科技的力量永久展覽、服貿會、進博會等展覽展會,在海南建設深海展廳,設計制作深海一號文創產品,征集深海一號主題歌等一系列策劃,努力將深海一號打造成為中國海油的一張重要名片。

          高效能組織,下好宣傳一盤棋

          要做好一項重大工程的宣傳,必須充分調動資源,打牢宣傳基礎,才能做到出新出彩。中國海油充分調動內外部資源,構建上下協同、內外聯動的宣傳工作格局。

          一是形成內部合力。成立了由宣傳工作部牽頭,項目組、業務部門、新聞中心和相關單位組成的宣傳報道組,建立工作機制,定期召開聯席會議,明確任務分工,加強協作,使整個宣傳在人力、物力、財力各方面都得到有效保障。尤其是在海上人員定額十分緊張的情況下,通力協調,保障宣傳人員不缺席重要節點。為此,深海一號項目所在公司一方面分版塊、分業務口線壓實項目人員所在黨組織黨管宣傳的主體責任,建立高效聯絡聯系機制,由分公司專職宣傳工作人員牽頭與工程、鉆完井、生產相關業務板塊的對口聯系人對接,組織該板塊項目團隊內部的優秀通訊員組建常態化交流溝通群組,及時跟進項目推進情況、挖掘項目團隊先進事跡、獲取一手新聞素材;另一方面,調動公司其他骨干通訊員,組建宣傳隊,從而為宣傳資源的積累奠定了充分的基礎。深海一號投產前,我們積累無人機航拍、延時、采訪、動畫等各類視頻素材容量超20T,完成15個科普片、1部專題片的策劃制作,采訪600余人,編輯出版一本報告文學;拍攝并精選照片300張,出版一本全景畫冊。這些素材全方位、多角度、立體化展現深海一號氣田,實現重要節點有聚焦、項目流程全覆蓋的工作目標,留下大量寶貴的歷史影像,為后續宣傳奠定了堅實基礎。提供的新聞素材得到中央電視臺的高度評價,被稱為新聞內容的供給側改革。

          二是充分借助外力。為做好深海一號的宣傳,中國海油組織召開了3次媒體溝通會,請公司內部專家充分向各類媒體宣傳介紹深海一號,同時在深海一號建設過程中邀請媒體進行12次現場采訪,使深海一號的新聞價值得到廣泛認同。此外,充分向媒體專家取經,就深海一號的宣傳亮點等反復和媒體記者溝通,借助外腦做好宣傳策劃。由此與中央電視臺溝通,基于深海一號首個1500米超深水的重大意義,本身具有新聞性和奇觀性,雙方認為可以像航天發射、深潛一樣通過電視直播來進行傳播。為此,專門組織央視新聞直播團隊兩次到深海一號進行踩點和前期拍攝,落實好直播技術、內容的保障。

          高質量傳播,打出宣傳組合拳

          主動適應新時期媒體受眾分眾化、差異化趨勢,依托全媒體傳播矩陣,做到宣傳的四個結合。

          一是傳統媒體和新媒體宣傳相結合。發揮傳統媒體的影響力和權威性,通過中央主流媒體、行業媒體等持續刊發系列報道、專題報道等深度報道,樹立深海一號的意義高度。順應當下直播和移動為王的傳播趨勢,借助視頻新聞報道的震撼力與畫面感,對氣田投產進行大小屏直播,觀看量近千萬。制作發布以深海一號為主題的新媒體推送內容近百篇,在多個新媒體平臺分發閱讀量超5000萬,擴展深海一號的傳播廣度。

          二是新聞宣傳與專題宣傳相結合。在做好氣田投產宣傳的同時,組織拍攝央視《超級裝備》《新聞1+1》、東方衛視《未來邀請函》、海南衛視《潮起海之南》等多個紀錄片和專題節目,挖掘投產背后的故事,讓宣傳更有深度。

          三是事件宣傳與人物宣傳相結合。在直播中,采用新聞背景、新聞鏈接、新聞特寫、記者探訪等多種報道形式,展現海洋石油工人的衣、食、住、行、工作等,增強了報道的趣味性。同時,關注氣田投產背后的典型人物,對水下飛行員”“深海一姐、安全員等人物進行采訪報道,以小見大,引發公眾共鳴,讓宣傳更有溫度。

          四是新聞宣傳與科普宣傳相結合。推出多條科普視頻,創新話語方式,設置“3項世界首創”“30年不回塢等通俗易懂的傳播標簽,使用機器島、7座埃菲爾鐵塔的用鋼量等形象生動的類比,將原本專業晦澀的術語進行轉換,對深海一號所應用的多項黑科技進行趣味科普,擺脫了生硬說教,收獲了廣泛關注。

          深海一號這次重大項目的成功宣傳,既在全社會講好了海油人碧海丹心、能源報國的生動故事,傳播了中國海油勇擔責任、勇于創新的良好形象,也成為中國海油宣傳團隊的一次大練兵,提升了宣傳隊伍宣傳策劃、宣傳產品制作、資源統籌等能力,為今后更好地做好企業宣傳奠定了堅實基礎。




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