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          六種方法論策劃出有價值的企業宣傳片

          發布日期:2023-02-06    來源:Amanda  瀏覽次數:667
          核心提示:六種方法論策劃出有價值的企業宣傳片


          企業形象宣傳片是品牌營銷最有效的方式之一。83%的營銷人員說宣傳片給他們帶來了積極的投資回報率,68%的消費者說他們更愿意通過觀看宣傳片來了解產品或服務。

          但是,創造一個富含創意和價值的形象宣傳片并不容易。這篇文章將會用有效而成功的企業視頻案例來傳授宣傳片拍攝之6種拍攝切入點。這一次掌握了方法論,你就不怕腦中一片空白了。

          1. 從運營過程切入:演示視頻 Product Demo/Tour Video

          這個切入點的常用手法包括拍攝產品、工作室探秘、打工人的一天之類等。這類產品演示或者運營演示視頻動態地展示了一個公司運作或者其產品的運作過程。

          一個產品演示視頻(Product Demo)向用戶展示他們將如何通過使用你的整個產品或其一些核心功能的過程。它可以讓潛在客戶/消費者有機會看到企業的產品服務在日常生活中的使用,達到拉攏轉換作用。同樣的,運營演示視頻(Tour Video)真實地向觀眾展現其公司運行的內部視角,也能很好的吸引潛在求職者和合作者。

          在產品展示視頻方面,蘋果是當之無愧的優等生。產品演示視頻怎么拍才是創意十足?用蘋果的Apple Watch Series 6的宣傳片《它已經可以做到了》。

          在宣傳片《它已經可以做到了》里面,蘋果使用反向思維,并不是枯燥乏味訴說和平淡地展示它的產品如何,而是從痛點切入:期望手表可以檢查血氧水平、跟蹤你的睡眠、檢測噪音、抱緊進行心電圖檢查等等,然后推出Apple Watch 6,證明它可以做到,凸顯了蘋果公司走在時代科技前列的企業形象。

          2. 從口碑切入:評價性采訪視頻 Testimonial Video

          這一類宣傳視頻的落腳點是通過背書來展現自己,常見手法是訪談,例如拍攝消費者評價、員工評價、路人評價等。

          拍攝時可以找到一位客戶,讓TA講述你的產品或服務如何解決他們的問題并幫助他們實現商業目標的故事。與任何其他宣傳片相比,評價性視頻的特點具有高度的個性化和親和力,因為一般是一個與你的品牌之外的人對你的產品或服務做出評價,這比自賣自夸可信度高很多了。

          Slack,一款國外商務溝通應用軟件,它的客戶訪談視頻就是一個典型的例子,并且它將客戶的評價拍得十分有趣。這個宣傳視頻如同喜劇系列的一集,用較戲劇性的手法講述了一個公司是如何開始用上Slack并且對他贊不絕口的故事。同時結合采訪的形式,讓人感覺自然、真實和誠實。

          這個這個例子很典型,是因為它用了最常見的手法,即將不同用戶的評語片段碎片式的打亂穿插起來,形成一個完整的有效的形象宣傳視頻。

          3. 從公司文化切入:工作文化視頻 Company/Work Culture Video

          如今這類宣傳片是最能深刻打動觀眾。它看似與公司業務無關,但實則傳遞更深刻的公司文化和價值觀,這種會激發較高情感強度的品牌口碑,這與其較低情感強度的品牌口碑相比,更具有用戶黏度。

          常見的主題有女權主義、平等自由、積極向上等。這類宣傳片拍攝手法也最為豐富,可采用拍攝深度訪談,也可用大片感拉滿氛圍等等。

          女生衛生護理品牌Always就是個好的例子,它擁有出色的品牌意識,它知道它的目標受眾--女性。他們的宣傳視頻#likeagirl達到了過6100萬的瀏覽量成為病毒式傳播。在這個視頻里他們沒有一次提到他們的產品,但通過觸及大多數婦女和女孩在生活中經歷過的事情,他們吸引到了他們的目標受眾,并激勵婦女要有信心賦予自己權力,還特別關注了正在經歷青春期的年輕女性。

          4. 從企業策劃切入:活動視頻 Event Video

          這類形象宣傳片拍攝企業策劃的短期活動,拍攝發布會、展覽等展現來企業形象,總結活動的同時也是宣傳自己的好機會。

          通常,可以在事件開始前制作一個活動宣傳視頻來建立興奮點,在活動期間,可以在以直播或故事的形式,推出一些通常是活動的亮點的簡短片段。在社交媒體上推廣一個活動是獲得粉絲和追隨者的好方法,活動視頻將活動的樂趣帶給那些不能到場的人,并可以被那些到場的人轉發。

          三星為2021年國際消費電子展推出的一系列視頻賦予了這種活動視頻創新形式,三星將舞臺效果和薩博朋克風結合,同時將三星智能產品穿插其中,配上活力動感的音樂,未來科技感max。

          5. 從企業發展切入:解釋視頻 Explainer Video

          這類宣傳片以教育科普性為主,解釋企業的歷史、發展、服務等。

          解釋視頻,正如它的名字所暗示的那樣,就是要解釋一些東西。通常這類視頻會以動畫或者紀錄片的形式展現,旨在清清楚楚解釋好每一條企業想傳遞的信息。

          英國老牌服裝品牌Barbour的企業宣傳片就是解釋性視頻的代表。Barbour的故事始于1894年,它的經典蠟質夾克是全球獨一無二的時尚象征。它的宣傳片就像一本教科書,解釋了Barbour久遠的歷史、產品線、家族背景、企業愿景等等。

          6. 從用戶體驗切入:測評視頻 Review Video

          這一類宣傳片主要是測評公司的具體產品/服務,甚至公司本身等。這類產品的特點是測評者本身,通常是在利基市場上有影響力的人,即KOL,TA展示了產品的運作,并給出了他對產品/服務、公司等的公正意見。

          觀看視頻的潛在客戶覺得他們得到了關于一個公司的真實評價而進一步開始或者加深與這個公司的聯系。





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