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關(guān)于宣傳片文案策劃的準備工作

發(fā)布日期:2022-11-07    來(lái)源:絲路贊學(xué)院  瀏覽次數:742
核心提示:關(guān)于宣傳片文案策劃的準備工作


隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,和中國廣播電視技術(shù)的日新月異,各大中小企業(yè)為達到傳達廣告信息的目的,陸續進(jìn)軍企業(yè)宣傳片領(lǐng)域,通過(guò)藝術(shù)構思和攝影技術(shù)的結合,將企業(yè)實(shí)力、企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)向大眾展示出來(lái)。

而千里之行的第一步,就是做好影片前期的策劃。很多經(jīng)驗不足的新手團隊或個(gè)人,在對接客戶(hù)企業(yè)的時(shí)候,常會(huì )無(wú)從下手,或者按照自己的理解盲目創(chuàng )作,結果往往不盡人意,從而降低了工作效率。在這里,我們就從專(zhuān)業(yè)角度向大家介紹一下宣傳片策劃的準備工作該如何來(lái)做,進(jìn)而幫助大家快手上手。

1. 了解

你了解你的客戶(hù)嗎?你能用一句話(huà)精準地描述客戶(hù)企業(yè)以及他的需求嗎?

很多時(shí)候我們已經(jīng)動(dòng)筆了,卻還是一知半解的狀態(tài)。想要確切的了解企業(yè)及需求,你應該首先知道要了解什么。要做到2看,2聽(tīng),2問(wèn)。

看產(chǎn)品

產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品的價(jià)值屬性。

看人品

企業(yè)團隊風(fēng)貌、企業(yè)理念文化。

聽(tīng)故事

企業(yè)家創(chuàng )業(yè)故事,企業(yè)人奮斗故事。

聽(tīng)模式

企業(yè)如何盈利,企業(yè)業(yè)務(wù)導向。

問(wèn)要求

企業(yè)宣傳受眾,企業(yè)宣傳目的。

問(wèn)追求

企業(yè)短期規劃,企業(yè)未來(lái)愿景。

2. 概括

什么是概括,簡(jiǎn)單說(shuō),就是一種化繁為簡(jiǎn)的能力,一種基本的邏輯能力,無(wú)論是撰寫(xiě)方案還是提案,都需要掌握這項能力。概括,是減少篇幅,而不減少信息量,不是斷章取義??蛻?hù)有十個(gè)信息,你只摘錄了兩個(gè)信息,這不是概括,你用兩句話(huà)把十句話(huà)的內容說(shuō)清楚了,這就是概括。我們面對的客戶(hù)資料,一般的客戶(hù)資料都是齊全的,面對瑣碎的資料,我們需要用另一套邏輯,來(lái)加以概括,才能夠化繁為簡(jiǎn),提綱挈領(lǐng)。

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有這樣一個(gè)客戶(hù),他們既能做智能公交的硬件產(chǎn)品,又能做數字化的信息服務(wù),提供的資料比較細致,如何進(jìn)行概括呢?

其中之一的解決方案:進(jìn)行差異化的總結

我們可以總結出三個(gè)差異化的優(yōu)勢:

第一個(gè)是品牌優(yōu)勢,因為有二十年的歷史,有齊全的資質(zhì),服務(wù)過(guò)眾多知名品牌,還有大量的成功案例,所以這些支撐起我們品牌優(yōu)勢。

第二個(gè)優(yōu)勢,是我們的技術(shù)優(yōu)勢,我們以技術(shù)為宣導,不斷的從硬件設備轉向軟件的服務(wù),成為一個(gè)高新技術(shù)企業(yè),獲得了很多技術(shù)專(zhuān)利。

第三個(gè)優(yōu)勢是服務(wù)優(yōu)勢,從服務(wù)內容上,我們既可以做硬件產(chǎn)品,又可以做智能的安防產(chǎn)品,還可以做信息化的解決方案,對客戶(hù)來(lái)講我們可以提供的是一站式的服務(wù)。

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另外一種概括,就是從整個(gè)片子框架上的一種概括,比如說(shuō)明文類(lèi)的片子,政府匯報片類(lèi)型,一般這種片子往往會(huì )分幾個(gè)小篇章,在這幾個(gè)小篇章里他怎么分,篇章名是什么,其實(shí)也是一種概括。

有一個(gè)有關(guān)城市綠道的宣傳片,整個(gè)文案是圍繞綠這樣一個(gè)字展開(kāi)的幾個(gè)篇章,分別是:綠色生態(tài)·貫穿全城,綠色生活·全民共享,綠色發(fā)展·引領(lǐng)未來(lái),這也是一種概括,所以概括說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單,就是客戶(hù)給你20個(gè)蘋(píng)果,你用四個(gè)箱子來(lái)裝,這四個(gè)箱子就是概括,但這四個(gè)箱子是你發(fā)明的,是客戶(hù)沒(méi)有給到的,而是你看了20個(gè)蘋(píng)果,再想辦法,這個(gè)箱子裝紅蘋(píng)果,這個(gè)箱子裝綠蘋(píng)果,這個(gè)裝壞掉的蘋(píng)果,這個(gè)裝最好的蘋(píng)果,你要有你的一套方式,把蘋(píng)果裝進(jìn)去,這說(shuō)的是概括。

3. 提煉

什么是提煉呢?打個(gè)比方,給你一堆玉米、高粱、各種糧食,你把它釀成酒,成了酒之后,你是看不到玉米的,看不到高粱的,但你喝酒是可以喝出那個(gè)味兒的。這就是提煉,提煉就是能夠捕捉精華,最靈魂的東西。

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美的有一款破壁機要做15sTVC,要求體現超靜音,超薄,重心很低,變頻的特點(diǎn),本來(lái)一個(gè)廣告聚焦一點(diǎn)是最好的,這么多要體現的點(diǎn),如何在15s完成?

我們需要從產(chǎn)品原理和功能關(guān)聯(lián)性上做分析和提煉,最后提煉出了一個(gè)概念,這個(gè)概念就是穩,穩當的穩,研究發(fā)現這幾個(gè)方面有內在聯(lián)系,比如他的基座做的更薄,所以才能夠做到重心更低,另外他是變頻的,變頻最直接的表現,是轉速均勻, 而這一切都是讓破壁機運行更穩定,穩和安靜又有因果關(guān)系,直觀(guān)的生活經(jīng)驗告訴我們穩定的東西都是安靜的,基于以上分析,我們可以提煉出這樣一個(gè)核心的廣告語(yǔ)——破壁更穩定,自然更安靜。

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一家做電機的企業(yè),品牌很大,需求很明確,要求寫(xiě)實(shí)寫(xiě)意,不要偏向藝術(shù)感的形象片,但也不能太過(guò)生硬,要虛實(shí)結合。

我們可以從產(chǎn)品的核心特點(diǎn)與出發(fā),找到它與企業(yè)自身、行業(yè)、社會(huì )的相關(guān)性。

最終確定的主題是這樣的——驅動(dòng)世界的力量。這個(gè)主題是基于企業(yè)基因提煉而出的,客戶(hù)的材料中也許有這個(gè)詞,但我們進(jìn)一步從本質(zhì)上把這個(gè)概念串連。

第一個(gè)層次:驅動(dòng)電器運行,這是從電機產(chǎn)品的角度來(lái)講,把產(chǎn)品的性能,產(chǎn)品的品質(zhì),檢測,嚴苛的流程。

第二個(gè)層次:驅動(dòng)行業(yè)升級,發(fā)展。展現上下游企業(yè)的合作。

第三個(gè)層次:驅動(dòng)社會(huì )可持續發(fā)展,從綠色、低碳的角度去闡釋。

第四個(gè)層次:驅動(dòng)世界不斷向前,讓人的生活變得更加便捷,更加美好。

4. 延展

延展,其實(shí)是一種工作習慣。就是順藤摸瓜,在已有信息的基礎上去下點(diǎn)功夫,查找更多的信息,往往通過(guò)這個(gè)功夫,能夠帶你走向一個(gè)更寬廣的視野,會(huì )讓這個(gè)片子更有高度,比如客戶(hù)的資料提到工業(yè)4.0,你不妨上網(wǎng)查一下相關(guān)的資訊,可能會(huì )查到更多最新的來(lái)自全球的來(lái)自政府層面的相關(guān)的文章。

比如客戶(hù)的業(yè)務(wù)涉及到智能公交,你不妨延展的去查一下關(guān)于智慧交通,智慧城市,大數據的應用對于智慧城市的建設的推動(dòng),寫(xiě)幾個(gè)關(guān)鍵詞,延展性的開(kāi)拓視野,從中抓取一些好的資料,順著(zhù)客戶(hù)的藤,去摸到一些瓜,這些瓜會(huì )讓你的片子的立意更高遠,內涵更飽滿(mǎn),也就是傳說(shuō)中的你的片子會(huì )更有高度。

案例——XX橋景區宣傳片的創(chuàng )作過(guò)程

1. 了解

客戶(hù)的需求不單單是吸引游客,而是向大眾展示自己景區的特色及文化,那內容就不能僅以美景展示為主,而是要融入人文元素。

2. 概括

這里的人文元素,指的是人與外部世界的關(guān)系,也就是外部矛盾,通過(guò)景區美景對人的治愈,來(lái)體現美景在精神層面的意義。

3. 提煉

提煉即找到人與景之間的聯(lián)系,建立共鳴。影片的開(kāi)頭,展現人在嘈雜的都市環(huán)境中的忙碌畫(huà)面,身處人山人海之中卻無(wú)法逃離,顯得迷茫無(wú)助,這也是與大多數現代人的共鳴之處。接下來(lái)轉場(chǎng)到美景之中,進(jìn)入人與自然的統一,也是內在與外在的統一。

4. 延展

從體現矛盾,到解決矛盾,以人與景的近距離接觸作為主線(xiàn)貫穿。主人公在美景中逐漸找回自我,沉浸其中,通過(guò)思考對人生有了新的認識。

四個(gè)層次的工作,讓宣傳片將具象的畫(huà)面與抽象的概念相結合,主題明確,立意深刻,向客戶(hù)交上了滿(mǎn)意的答卷。

合抱之木,生于毫末;九尺之臺,起于壘土。充足的準備工作,可以為后期工作保駕護航,下期,我們會(huì )為您介紹宣傳片策劃案具體的創(chuàng )作方法。





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