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          融媒體時代如何做好新聞宣傳策劃

          發布日期:2022-04-19    來源:廣電實戰  瀏覽次數:761
          核心提示:融媒體時代如何做好新聞宣傳策劃

          新聞宣傳策劃包括的范圍較以前報道策劃的范圍廣,所以需要新聞從業者經過反復的思考,對新聞的報道主題、制作、排版、傳播等方面進行構思。通過播出前的策劃,可以使新聞更加有深度,同時也可以增強新聞傳播的感染力。從而發揮新聞傳播的最大價值,最大限度地達到傳播的預期值。

          一、新聞宣傳策劃面臨的挑戰

          (一)信息載體的多樣化

          以紙質和影像帶為主要載體的傳統媒體的新聞傳播方式較單一,新聞播出的內容也比較真實,不會摻雜太多的干擾因素。但現在互聯網的快速普及使得新聞的傳播載體日益趨于多樣化,各種新聞媒體轉載各類新聞,標題黨問題嚴重,失去了新聞的本質特征。

          (二)信息資源的海量化

          現在各種社交軟件日漸普及,各種信息資源也日益變得復雜化和多樣化,并且真假難辨,這增加了新聞宣傳策劃工作的工作量,無疑給新聞工作者帶來了極大的挑戰。這就需要新聞宣傳策劃者提高明辨是非的能力,及時刪除不好的信息,為大眾提供真實的新聞內容。

          二、解決新聞宣傳策劃危機的途徑

          (一)明確新聞宣傳策劃的目的

          1.遵循傳播規律。受新時代觀念影響的新媒體與傳統媒體在新聞的傳播方式、新聞傳播語態上是有所不同的,這應該是前期的新聞宣傳就需要注意的方面。新媒體呈現出信息量大、信息范圍廣、互動性強和開放性強的特點,這些特點使新聞的傳播不再是被動的狀態?;ヂ摼W的發展使新聞的傳播速度、傳播內容可以不受時間、地點的限制,人們可以隨時閱讀與分享新聞。

          2.熟悉新聞業務。所謂策劃,就是在事情沒有發生之前確定一個目標,為即將發生的事情做好鋪路的工作。作為一名新聞宣傳策劃人,需要對新聞事件具有較強的觀察力和敏銳度,極強的創造力和較高的寫作水平,更要熟悉各類媒體的傳播方式等特點。只有這樣,才能使新聞宣傳策劃的前期工作足夠充分,從而使新聞事實在轉換為新聞作品后的傳播效果達到特定值。

          (二)明晰新聞宣傳策劃的效果和意義

          1.加強新聞宣傳策劃隊伍的培訓。在新聞播報中,新聞宣傳策劃起著至關重要的作用,一個好的新聞宣傳策劃能讓新聞報道達到事半功倍的效果。從新聞的選題開始,其后的內容、傳播策劃都要非常的謹慎,要求新聞工作者有明確的立場,尊重新聞的本質特征,了

          解各類媒體的特點等等。保證新聞的真實性、時效性等,全面培養新聞工作人員的綜合技能,有利于提高新聞媒體的競爭力。

          2.打造積極向上的良好社會氛圍。新聞是社會大眾了解熱點事件的主要途徑。在新聞報道之前,通過宣傳策劃將社會輿論向積極向上、充滿正能量的方向引導,實現新聞傳播效果期望值的最大化長期在一種積極向上的社會氛圍中生活、工作,社會大眾的思想也會慢慢變得越來越積極向上,這有利于促進社會進步,構建社會主義和諧社會。

          三、新聞宣傳策劃的基本思路

          (一)明確宣傳目標

          在新聞宣傳策劃之前,一定要確定一個明確的宣傳范圍及目標人群,因為宣傳的目標會直接影響宣傳策劃的主題、風格等方面的選擇。面向的目標有年齡層次上的區別,老年人與年輕一代的需求與喜好是不一樣的,所以需要明確目標人群的選擇,才能確定宣傳主題,以便吸引目標人群的注意,使新聞播報更有感染力。

          (二)確定宣傳主題

          主題的選擇是整個新聞宣傳策劃的重要靈魂,是貫穿整個策劃的核心思想。在現代融媒體發展正熱的時代,宣傳主題符合時代的發展趨勢,從多角度去考量各種不同信息資源,并進行整合。不同的角度就會有不同的策劃方向,所以一個策劃只能有一個主題,有了明確的主題,新聞策劃才會圍繞一個核心去開展,最后的新聞傳播才能明確、清晰地表達內容。

          四、結 語

          融媒體時代在快速發展,要充分認識到新聞宣傳策劃的重要性,這也就提高了對新聞宣傳策劃人員的技能要求。新聞宣傳策劃人是新聞宣傳策劃的靈魂所在,只有優秀的策劃人才能做出優秀的宣傳策劃,才能起到推動社會進步的作用。




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